台灣的新拓荒期：舊偏鄉新生活
藉著工作與旅遊之便，到訪偏鄉的機會變的很多，以一個場域研究者的觀點，我想要跟大家聊聊一個台灣新現象，「到偏鄉開小店」。
「偏鄉」這個詞不好定義，我想只要符合以下條件其中之一都應該算是：
- 交通不易到達。
- 沒有便利超商。
- 走一圈不到20分鐘。
- 跟鄰居相隔100公尺以上。
走訪台灣各地，再偏遠、人煙再稀少的地方，只要有「社區」，就開始成為開店的新場域。這些地方開店成本低、生活成本低、加上網路行銷漸趨成熟，成為很多人創業開店的新選擇，隨著成功案例越來越多，儼然變成台灣微型創業的新拓荒期。
在這樣的風潮下，在我走訪各地觀察到的情況，想樣達成「結市」的業者佔多數，不會因為害怕市場被瓜分，反而希望多元的開店類型讓人可以多留一會。這些創業者的目標，是讓地方產業可以逐漸蓬勃發展，自己開店，其實只是一種手段而已。
在這個過程中，有一些議題需要這樣的創業者深思。
很多偏鄉創業者，想要把店經營好，進而把社區振興起來，心中想的都是如圖一，我可以靠我的店，把人流從其他社區贏過來。
但常常這些創業者忽略的是，他們的人潮，很有可能只是從同社區的店贏過來的，而不是真的創造了外縣市的遊客，進來他的社區。單打獨鬥對於社區振興的幫助很有限，除非你真的非常有特色，讓外地人真的願意專程來一次，但這也要好好思考，這專程來一次，這個「程」有多遠，這決定了顧客回訪的頻率，也會決定你的生存。
另一個要思考的點是「結市」。有些店家的想法很單純，我做的好了，人潮多了，自然會有其他人想來做生意，自然就結市了。這個認為店家會搶流量而來的想法是很正常的，店家一定都會想搶現成的流量。但自然形成的市集，不一定會跟你的店舖相輔相成，尤其是外地人來開設的新店，影響街坊生活不說，還可能讓你的社區失去了在地特色，讓你的社區跟其他的社區沒有兩樣。
我反而會建議，如果你已經把你的店做得有聲有色，下一步要結市，你要主動地去承租社區裡的房子與土地，進一步透過你的網路聲量去做招商，限定跟你的小店相輔相成的創業方向，主導你的社區的商業走向。
在這個過程中，請務必將租約以5年為限，只能長不能短，你要找的是有決心的創業者，而不是投機者，而來進駐的店家，要能夠尊重在地歷史特色，或是可以認同你想像中的社區未來。
如果你不主動做以上這些事，你努力的受益者就不是你，你不把利益集中在自己身上，造成的結果不是你沒賺到更多錢，而是外來的店家可以自由的炒作當地房地產，在你的家鄉累積財富而不流通，反而讓在地人的生存產生問題。
最後你應該要注意的是，請讓你的社區成為你的加工廠。你開了咖啡廳，就要負責教街坊鄰居做蛋糕；你要提供簡餐，就要尋訪街坊有沒有不錯的家常菜；你要裝飾包裝，就要看看街坊有沒有手工藝不錯的鄰居，讓同社區的人願意一起替你的咖啡廳投入心力。
當你的社區在你的主導下，有了另一家咖啡廳，你的上游成本的經濟規模上升，你的成本就可以下降，你就會有更大的空間發展品牌。
最後你的品牌如果成功打響名號，你就不再需要人潮，你的商品就有機會通過通路往外縣市發售。在地鄉親生活被影響的程度降低，只招待懂你的顧客，你的偏鄉拓荒就成功了。
如果你還傻傻地等人來結市，你等到的可能是建商，把你的社區房價炒高，將你鄰居的小孩被迫遷往房價更低的區域，然後開始拆掉你記憶中的故鄉。
台灣很多小村小鎮的返鄉創業，最後都有類似的窘境，回故鄉創業當然美好，民風越純樸的地方，有一家舒服的小店，有些民眾就是喜歡這樣的風土，外地人也願意來加入了，這大概就是故鄉消失之濫觴。
